Ⅰ. 서론 1

제1절 연구 배경 및 목적 3

1. 연구 배경 3

2. 연구 목적 5

제2절 연구 범위 및 방법 6

1. 연구 범위 6

2. 연구 방법 7

Ⅱ. 실학박물관 경영혁신을 위한 브랜딩 요건 9

제1절 실학의 흐름과 현대적 경향 11

1. 실학의 의미 11

2. 한국 역사에서의 실학 13

3. 역사 용어 실학의 탄생 17

4. 해방 후 실학의 전성기 21

5. 21세기 실학의 특징과 미래 24

제2절 박물관 경영혁신 26

1. 박물관 패러다임의 변화 26

2. 박물관 경영혁신의 필요성 31

제3절 박물관 브랜딩 34

1. 박물관 브랜드 전략 34

2. 박물관 마케팅 전략 37

제4절 유사 기관 및 브랜딩 사례 분석 44

1. 유사 기관 분석 44

2. 국내외 박물관 브랜딩 사례 47

Ⅲ. 실학박물관 현황 분석 57

제1절 실학박물관 운영 현황 59

1. 실학박물관의 역할과 운영 현황 59

2. 실학박물관의 미션 및 비전 62

제2절 실학박물관 프로그램 63

1. 2024년 프로그램 운영 현황 63

2. 프로그램 운영 추이 65

Ⅳ. 실학박물관 전문가 의견 분석 87

제1절 세미나 및 FGI 분석 89

1. 동시대 실학 세미나 <실학: 오래된 새로움> 분석 89

2. 실학박물관 브랜딩 관련 FGI 분석 97

제2절 소결 112

Ⅴ. 결론 115

제1절 실학박물관 브랜딩 강화 전략 117

1. 실학박물관 브랜딩 포지셔닝 117

2. 실학박물관 브랜딩 비전과 목표 119

제2절 실학박물관 브랜딩 강화 세부 전략 122

1. 7가지 브랜딩 강화 세부 전략 122

2. 브랜딩 강화를 위한 단계별 전략 145

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